商标大事件 | 14000个美国商标面临制裁，商标代理机构需辨别！
2021-11-04
2021年的亚马逊注定是腥风血雨的一年。开年之初，地址验证、违规刷单、品牌连坐，各类问题层出不穷；而自5月份始，亚马逊头部大卖家相继遭到平台封杀，数万个中国卖家被施以注销品牌、封锁账号等处罚，卖家惊声连连，跨境电商圈弥漫着各类复杂不安的情绪。
综观连续几次的封号浪潮来看，大规模的封号很重要的原因是因为“品牌连坐”。以大卖“某棵树”为例，其公开披露的亚马逊第三方店铺为284个，最终被亚马逊封号的店铺有340个，而这些店铺大概率是因为品牌关联运营而封的。
➤亚马逊认为同一品牌下的授权账号归属于同个控制人，只要其中一个店铺被坐实虚假或操控评论，那么和该品牌相关联的所有店铺都有可能会被封。
➤亚马逊禁止同一卖家重复铺货销售相同的产品，以提升买家购物体验。
“品牌连坐”无疑是一颗隐雷，一旦爆炸就会牵连甚广。一旦品牌涉及违规问题导致封店，那么亚马逊极有可能会将该品牌加入黑名单，与其相关联的店铺也可能会被限制销售。因此，各位卖家也要具备相应的品牌隔离意识，为自己的跨境运营多留一份空间：
➤保持“一人一店一品牌”：一人持有多个品牌或者一个品牌授权多个店铺，都会有品牌关联风险。如果想要开设多个店铺，建议注册多个商标进行备案，不要节省这一时的商标注册成本。
➤必要的情况下解除品牌授权：点击品牌备案页面中的“User Permissions”，了解品牌在其他店铺的备案和授权情况。根据自己的需求与计划，可以选择解除授权关系，根据撤销备案流程操作即可。
➤对现有品牌进行监管：卖家有延展销售的其他类目商品，建议预先在网上搜索商标其他类目的注册情况，若没有申请记录，建议尽早注册，预防第三方抢注品牌。
连续的封号潮给国内跨境电商行业带来了巨大的损失，据深圳跨境电商协会估计，至少5万个跨境卖家受到冲击，造成的经济损失更是达到千亿级别。直到现在，不少卖家还在坚持漫长的申诉途中，针对跨境电商行业未来发展的质疑声此起彼伏。
面对如此态势，国家也在密切关注，为广大卖家给予多层面的支持：从宏观政策层面来看，跨境电商一直是国家重点关注的行业对象。
➤7月1日，海关总署在全国海关复制推广跨境电商B2B出口监管试点，以此简化通关、创新监管、降低B2B模式出海门槛。
➤7月9日，国务院下发《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》，将从两个方面重点推进跨境电商的发展：一是要扎实推进跨境电商综试区建设；二是完善跨境电商发展支持政策。
从地方扶持层面来看，各地已经陆续出台对跨境电商的利好消息。
➤8月5日，深圳市商务局下发《关于组织开展2021年度中央外经贸发展专项资金支持事项申报工作的通知》，针对符合条件的跨境电商企业/项目进行资金扶持，如择优资助独立站项目，资助金额高达200万元。
➤8月5日，浙江出台《关于金融支持浙江省跨境电子商务高质量发展的指导意见》，出台金融支持跨境电商九条举措，从外汇、支付、融资等多方面助跑跨境电商企业。
➤8月17日，《三亚市跨境电子商务专项资金暂行管理办法》经三亚市政府常务会议审议并原则通过。将设立奖补预算总额4440万元的跨境电子商务发展专项资金，鼓励优质跨境电商企业落户。
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全球化趋势不可逆转，我国进出口贸易不断增长，跨境电商或将成为国家下阶段重点扶持对象。
根据海关总署统计及亿欧数据测算分析，2021年中国出口跨境电商交易规模将达到7.73万亿元；2023年，整个市场将持续目前的增长态势，预计交易规模或将突破9万亿元，跨境电商依然是未来的黄金赛道！
封号潮损失巨大，对卖家来说，它是一场严峻的行业考验、亦是一次新生机会。需要肯定的是，合规化趋势有利于行业乱象的整顿，是行业想要健康、良性发展必然需要经历的阵痛，更重要的是它为所有卖家指出了未来的发展方向。阵痛之后行业必定迎来新生，市场空间还是非常大的、前景依旧广阔。
