商标大事件 | 14000个美国商标面临制裁,商标代理机构需辨别!

2021-11-04

2021年的亚马逊注定是腥风血雨的一年。开年之初,地址验证、违规刷单、品牌连坐,各类问题层出不穷;而自5月份始,亚马逊头部大卖家相继遭到平台封杀,数万个中国卖家被施以注销品牌、封锁账号等处罚,卖家惊声连连,跨境电商圈弥漫着各类复杂不安的情绪。

 

品牌连坐封号潮来袭,卖家需规避

 

综观连续几次的封号浪潮来看,大规模的封号很重要的原因是因为“品牌连坐”。以大卖“某棵树”为例,其公开披露的亚马逊第三方店铺为284个,最终被亚马逊封号的店铺有340个,而这些店铺大概率是因为品牌关联运营而封的。

➤亚马逊认为同一品牌下的授权账号归属于同个控制人,只要其中一个店铺被坐实虚假或操控评论,那么和该品牌相关联的所有店铺都有可能会被封。

➤亚马逊禁止同一卖家重复铺货销售相同的产品,以提升买家购物体验。

“品牌连坐”无疑是一颗隐雷,一旦爆炸就会牵连甚广。一旦品牌涉及违规问题导致封店,那么亚马逊极有可能会将该品牌加入黑名单,与其相关联的店铺也可能会被限制销售。因此,各位卖家也要具备相应的品牌隔离意识,为自己的跨境运营多留一份空间:

保持“一人一店一品牌”:一人持有多个品牌或者一个品牌授权多个店铺,都会有品牌关联风险。如果想要开设多个店铺,建议注册多个商标进行备案,不要节省这一时的商标注册成本。

 

必要的情况下解除品牌授权:点击品牌备案页面中的“User Permissions”,了解品牌在其他店铺的备案和授权情况。根据自己的需求与计划,可以选择解除授权关系,根据撤销备案流程操作即可。

 

➤对现有品牌进行监管:卖家有延展销售的其他类目商品,建议预先在网上搜索商标其他类目的注册情况,若没有申请记录,建议尽早注册,预防第三方抢注品牌。

 

封号潮下国家重点扶持,行业或迎来新生

 

连续的封号潮给国内跨境电商行业带来了巨大的损失,据深圳跨境电商协会估计,至少5万个跨境卖家受到冲击,造成的经济损失更是达到千亿级别。直到现在,不少卖家还在坚持漫长的申诉途中,针对跨境电商行业未来发展的质疑声此起彼伏。

 

面对如此态势,国家也在密切关注,为广大卖家给予多层面的支持:从宏观政策层面来看,跨境电商一直是国家重点关注的行业对象。

➤7月1日,海关总署在全国海关复制推广跨境电商B2B出口监管试点,以此简化通关、创新监管、降低B2B模式出海门槛。

➤7月9日,国务院下发《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》,将从两个方面重点推进跨境电商的发展:一是要扎实推进跨境电商综试区建设;二是完善跨境电商发展支持政策。

从地方扶持层面来看,各地已经陆续出台对跨境电商的利好消息。

➤8月5日,深圳市商务局下发《关于组织开展2021年度中央外经贸发展专项资金支持事项申报工作的通知》,针对符合条件的跨境电商企业/项目进行资金扶持,如择优资助独立站项目,资助金额高达200万元。

➤8月5日,浙江出台《关于金融支持浙江省跨境电子商务高质量发展的指导意见》,出台金融支持跨境电商九条举措,从外汇、支付、融资等多方面助跑跨境电商企业。

➤8月17日,《三亚市跨境电子商务专项资金暂行管理办法》经三亚市政府常务会议审议并原则通过。将设立奖补预算总额4440万元的跨境电子商务发展专项资金,鼓励优质跨境电商企业落户。

……

全球化趋势不可逆转,我国进出口贸易不断增长,跨境电商或将成为国家下阶段重点扶持对象。

 

阵痛之后迎来新生,知识产权仍需重视!

 

根据海关总署统计及亿欧数据测算分析,2021年中国出口跨境电商交易规模将达到7.73万亿元;2023年,整个市场将持续目前的增长态势,预计交易规模或将突破9万亿元,跨境电商依然是未来的黄金赛道!

封号潮损失巨大,对卖家来说,它是一场严峻的行业考验、亦是一次新生机会。需要肯定的是,合规化趋势有利于行业乱象的整顿,是行业想要健康、良性发展必然需要经历的阵痛,更重要的是它为所有卖家指出了未来的发展方向。阵痛之后行业必定迎来新生,市场空间还是非常大的、前景依旧广阔。

跨境电商行业涉及深远,如何有力地迎接挑战、面对未来态势需要方方面面的努力。凯鸣着重从知识产权角度观察,卖家可以着重关注以下方面:
1.合规经营是前提。合规运营亚马逊是一个长远的过程,遵守亚马逊平台规则,遵循当地政策法律是经营的前提,这样才能走得更稳更远。
2.坚持品牌化建设。目前亚马逊已趋于专业精细化,想要在其中赢得一席之地,就必须要坚持品牌精细化运营,实现破局。
3.着重知识产权的提前布局。企业要逐步建立起属于自身的知识产权体系。实施知识产权海外布局战略,利用知识产权提高企业的自主创新能力和海外竞争力。

 

 

Official

凯鸣公众号

Official

凯鸣抖音号