凯鸣视点 | 跨境电商热门平台Shein陷入侵权纠纷，服装行业知产保护难！
2021-11-04
（图源金融时报Financial Times）
6月15日，据外媒英国《金融时报Financial Times》报道，流行快时尚的中国跨境电商网站Shein正面临知识产权的投诉。马丁靴品牌Dr. Martens母公司AirWair国际在美国加利福尼亚州地区法庭起诉Shein。该公司指出，Shein在品牌平台上售卖的名为“马丁靴”的鞋类商品，以及其他20多款靴子，与Dr. Martens品牌所售"马汀靴"商品相似，但售价仅为Dr. Martens正品鞋的一小部分。对此，Shein随即提出反诉，否认相关指控。
Shein跻身热门跨境平台，去年营收近百亿！
（图源Shein官方网站）
Shein目前已成为全球知名度位居前列的中国跨境电商公司。据2020年10月华尔街投行PiperSandler的调查，Shein已成为最受美国年轻人欢迎的电商网站第二名，仅次于亚马逊。2021年5月，Shein已超过亚马逊成为美国安装量最大的购物应用程序。在5月10日发布的《2021年BrandZ中国全球化品牌50强》名单中，Shein排名高居第11位，显然已成为全球知名度最高的中国跨境快时尚品牌。
在多个行业人士眼中，Shein被视为中国版的ZARA。自2008年成立以来，凭借低价格、快周转、强流量营销、精准定位、多品类的多重优势，Shein取得了巨大成功，10余年的发展让它已成长为快时尚领域的跨境电商龙头。2020年，Shein实现营收近100亿美元，已连续八年营收超100%增长。
快时尚行业抄袭不断，服装行业维权艰难！
被诉涉嫌抄袭侵权风波，Shein已经不是第一次了：
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2018年，Levi Strauss起诉Shein抄袭了该公司牛仔裤的后口袋图案设计，且把Levi's经典LOGOT恤上的品牌名称改为“LOVE”进行发售。最终该事件以双方达成和解的方式收场。
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（图源外媒CALIFORNIA NewsTimes新闻截图）
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美国洛杉矶的耳环品牌Kikay联合创始人Quinn Jones也曾通过社交媒体平台透露：公司发现Shein平台发售的耳环饰品与品牌产品极其相似。这一帖子引来1000多个读者评论，许多评论者是小型服装零售商，他们也遭遇了类似的侵权问题。
综合整个快时尚行业来看，知识产权纠纷几乎成为快时尚服装行业的同义词。如快时尚巨头Zara以快速抄袭大牌款式不断上新著称：2017年5月，丹麦户外品牌RAINS将Zara诉至法院，称Zara抄袭了RAINS最核心的雨衣设计；2018年，Diesel、Marni的母公司OTB针对Zara母公司 Inditex集团长达3年的设计抄袭诉讼有了结果，Zara被要求立即召回侵权产品、停止销售，并为每件产品支付235美元的赔偿金。
（图源：摄图网）
可以说，服装行业是一个对创新要求极高的行业，但也是知识产权诉讼频繁、知产保护问题日益凸显的领域！
服装行业知识产权纠纷频出，如何应对？
4月26日，《中国服装行业知识产权保护白皮书（2020）》在北京正式发布。白皮书披露的数据显示，2020年我国服装行业知识产权案件以商标为主，商标案件共计2075件，其中行政诉讼1305件，民事诉讼1770件，刑事诉讼343件，其中线上侵权案件高达七成，线下侵权案件只有三成，服装行业知识产权保护的形势严峻、挑战巨大。
（图源：深圳市服装行业协会）
其实，服装抄袭一直以来都是比较难判定、难维权的领域，大部分国家在商标法和版权法方面均没有将服饰纳入保护范围，服装并没有知识产权，且商标法大都保护设计师的名字或是品牌标志。因此服装领域的卖家们，需着重将创作元素转化为可受法律保护的有形载体，全面做好知识产权布局：
对服装的品牌、logo等元素进行商标申请，根据自身的发展情况，多类别、递进式的进行商标注册布局。
原创性的设计花纹、图案等都可以进行版权登记，版权保护具有申请周期短，原创设计保护性强的优点，可以及时有效的维权；服装设计图可以作为产品设计图受著作权法保护。
对于有实用性的成衣立体形状、造型设计可进行外观专利申请。（注意：外观专利从申请到授权需要一定的时间，因此这类保护适合常年批量生产、款式稳定的服装。）如果服装在面料、生产工艺等方面有特殊之处，还可以为其申请发明/实用新型专利。
写在最后：知识产权飞速发展，面对复杂的国际知识产权环境，跨境商家的维权之路更为严格。作为卖家，一定要坚守维护良好知产环境的本心，既要做好自身知识产权的防护，也要做到不冒风险侵权他人。更多跨境商标、专利、版权，亚马逊侵权维权的问题，欢迎咨询凯鸣，我们有专业团队为您解答。
